2024年1月4日《理性的非理性:生活中的怪诞行为学》
作 者：郑毓煌, 苏丹著
出版社：中国友谊出版公司
索书号：F069.9/105
馆藏地：二楼图书借阅区
编辑推荐：
★ 写给每个人的行为经济学入门书。不同于枯燥的学术著作，本书通俗易懂、实用有趣，在生活中理解复杂的诺奖经济学理论，一本书获得关于工作、恋爱、影响力等人生难题的明智建议
内容简介：
行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”,是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为,无论人们多么崇尚理性,还是会做出一些出乎意料的举动,而这些看似出人意料的非理性行为背后,总有共同的规律在发挥作用。
从理发店的价目表到餐馆的菜单,从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”,从买卖二手车到股市投资....作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例,带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”;以清华博导、营销权威的睿智头脑,指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。
对于每一个普通人来说,阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因,提高决策的理性程度。
如果你还是一名营销人、广告人、产品经理,阅读本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量,全方位提升自身说服力、影响力,构筑商业竞争力。
作者简介：
郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士,现任清华大学营销学博导，兼任世界营销名人堂中国区首位评委、《哈佛商业评论》拉姆.查兰管理实践奖评委等。著有《理性的非理性》等多部畅销书,并获得哈佛商学院院长和美国营销协会(AMA)主席的高度赞誉。2011年荣获美国营销学会“对营销理论、方法和实践影响力和长期贡献的学术论文”William O'Dell奖的 终提名,成为国内首位获此殊荣的学者。他的营销视频课程超过1000万人次听课，成为广受企业家欢迎的营销课,并获得“国家精品在线开放课程”和“一流本科课程”双重荣誉。他曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询,并为海尔、三星、玛氏等数十家全球500强企业提供咨询，被誉为“中国科学营销倡导者”。
苏丹，美国新泽西州立大学传媒学博士、营创书院CEO、思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区消费者洞察副总监，长期关注中国消费者的行为和趋势,主要研究兴趣为消费者选择与决策、语言对行为的影响、消费者说服的心理过程、国家及地区形象宣传策略,著有《理性的非理性》《深入中国》(China Beyond)等中英文著作。
媒体&名家评论：
极富表达力的郑毓煌教授以《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》一书，深入浅出地展示了行为学中极其重要的十大研究发现，包括诺贝尔奖获得者们的研究成果。管理学术可以很“亲民”—与人们的日常生活息息相关，也因此会“新民”—启发和提升人们的觉悟与行动效果。通过活读活用这本书，你会更能洞察自己和他人的“非理性”行为，也有机会让这些洞察产生更大的商业价值、社会价值。
——清华大学副校长、清华大学经济管理学院教授 杨斌
阅读这本书令人有一种独特的感受。每个人的确都是一个谜，正如本书所要呈现的那样，感情的微妙与人性的复杂贯穿在人的生活之中。人们为什么会经常做出“非理性”的行为决策？到底是什么在理性之外左右着人们的言行？本书会让你找到答案。
——北京大学国家发展研究院 BiMBA 商学院院长 陈春花
如果我们观察消费者的购物行为，即便是世界上秀的经济学家，也会感到迷惑不解。郑教授的《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》一书，将行为经济学这样一个相对较新的研究领域与心理学和营销学完美地结合起来，为解释人们看似“非理性”的行为提供了重要的洞察和清晰的解释。书中不仅有全球知名的商业案例，还包含了大量具有中国特色的本土案例，充分体现了中国市场的特殊性。为什么顾客并非如他们所表现的那样“非理性”？对于每一位希望更好地理解这一问题的商业人士来说，这都是一本的书！
——美国营销协会（AMA）前主席、沃顿商学院讲席教授 戴维·鲁宾斯坦（DavidReibstein）
通过大量中国及全球的真实商业案例，郑毓煌博士的《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》一书生动地展示了人们为什么会经常做出“非理性”的行为决策；同时，他还揭示了这些“非理性”行为背后的“理性”规律。对于希望更加深入了解消费者（特别是中国消费者），并做出正确决策的企业管理者来说，这是一本的书！
——沃顿商学院前院长、讲席教授 托马斯·罗伯逊（Thomas Robertson）
郑教授完美地将研究中的发现与洞察应用于生活。正如他在清华、中欧、哈佛高级经理人课程中教授众多的企业家那样，他所给出的大量引人入胜的案例将帮助读者真正掌握消费者行为中的重要原则。企业高管如果想做出更好的决策，《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》是一本不可不读的书！
——哈佛商学院高级副院长、讲席教授 潘夏琳（LynnSharp Paine）
郑毓煌博士的这本书，集中了心理学中关于人们如何进行判断与选择、消费者如何进行决策等重要和令人惊叹的发现。我相信在读完这本书之后，你一定会忍不住把这些发现与洞察和你的朋友们分享。
——斯坦福大学商学院讲席教授 伊塔马尔·西蒙森（Itamar Simonson）
